Jak reprezentacja Islandii wygrała internet

Tegoroczne mistrzostwa Europy w piłce nożnej to ciągłe niespodzianki, faworyci odpadają, a potencjalnie słabsze drużyny dochodzą do ćwierćfinału. Jedną z tych drugich jest reprezentacja Islandii, która bardzo szybko zdobyła sympatię kibiców z różnych krajów. Jak się okazuje ten doping z każdym dniem staje się coraz mocniejszy i zorganizowany.

(Czytaj więcej...)

Viral – to nie zawsze brzmi dumnie

Pewnie nie raz i nie dwa spotkaliście się ze sformułowaniem, że jeśli coś jest viralem to osiągnęło sukces. Otóż trudno mi się z tym zgodzić, a w ostatnim czasie mieliśmy dwie takie sytuacje, które będą dobrym tłem dla moich rozważań. Nie brałem się za ten wpis, gdy dyskusje wokół tych przykładów były gorące, bo wolę pewne sprawy rozpatrywać na chłodno i z dystansem. Zacznijmy jednak od omówienia wirusowości jako…

(Czytaj więcej...)

Przyczepna koncepcja

Bracia Heath autorzy książki „Sztuka skutecznego przekazu, czyli przyczepne koncepcje” opracowali teorię według której sukces pewnych treści zależy od tego czy są między innymi emocjonalne, wiarygodne lub zaskakujące. Opisują zatem koncepcje wirusowości idei i pomysłów. Wspominam o tym nie bez kozery, ponieważ sam przyłożyłem rękę do stworzenia takiej „przyczepnej koncepcji”, nagłośnienia akcji ambush marketingowej Burger King Polska. Oczywiście nie jest…

(Czytaj więcej...)