Czy nie przekombinowaliśmy marketingu?

O marketingu i reklamie mówi się jak o sztuce. Dopasowywanie komunikatów, tworzenie pięknych wizualizacji, historii, storytellingu i innych buzzwordów. I tak momentami mam wrażenie, czy za bardzo nie odchodzimy od tego co najważniejsze. Jasnego, klarownego przekazu. Takiego, żeby nie był prostacki, a żeby konsument go zrozumiał. Bo jak to wygląda teraz?

(Czytaj więcej...)

Dwa oblicza Twixa

Twix, to nic innego jak dwa batoniki w jednym opakowaniu. Kojarzą się z przerwą, czekoladą, kruchym ciastkiem i karmelem. Niektórym może dalej chodzić po głowie pewna polska reklama, która te części składowe wykorzystywała. Ja jednak chciałbym się skupić na opisie ostatniej kampanii: Pick a Side. Właśnie, jak można budować narrację wokół zwykłego batonika? Jaki content tworzyć i którymi mediami go dystrybuować? To właśnie postaram się…

(Czytaj więcej...)

„Edgerankowy” zawrót głowy

Ten wpis powstał pod wpływem  pewnej irytacji, która we mnie rośnie od dłuższego czasu. Powstają dziesiątki tekstów i opracowań na temat content marketingu i prowadzenia angażującej narracji na Facebookowych stronach. Sam napisałem niedawno dwa takie artykuły dla OxPress, (linkuję, jeśli ktoś nie czytał Content Marketing, czyli treść budująca markę i Storytelling dzięki Osi czasu) i nie jestem w tym osamotniony. Ze znajomymi blogerami robimy pewną pracę…

(Czytaj więcej...)