Wojny Brandów #3 BMW, Audi i Mercedes vs reszta świata

Od wielu już lat obserwuję jak marki komunikują się między sobą. Na rynku konsol Xbox wciąż próbuje jakoś żartobliwie kąsać PlayStation. Telekomy momentami zachowują się tak, jakby konkurencji nie było. O McDonald’s i Taco Bell już kiedyś pisałem. Jest jednak taka branża, gdzie nikt nie bierze jeńców i riposty są naprawdę zdecydowane. Mowa tu o rynku motoryzacyjnym, a zwłaszcza w kontekście tego co…

(Czytaj więcej...)

Dwa oblicza Twixa

Twix, to nic innego jak dwa batoniki w jednym opakowaniu. Kojarzą się z przerwą, czekoladą, kruchym ciastkiem i karmelem. Niektórym może dalej chodzić po głowie pewna polska reklama, która te części składowe wykorzystywała. Ja jednak chciałbym się skupić na opisie ostatniej kampanii: Pick a Side. Właśnie, jak można budować narrację wokół zwykłego batonika? Jaki content tworzyć i którymi mediami go dystrybuować? To właśnie postaram się…

(Czytaj więcej...)

Marketing znienacka

Czy potraficie zliczyć komunikaty marketingowe, które Was codziennie „napastują” w telewizji, internecie lub w drodze do pracy? Zapewne, kilka potrafilibyście wymienić, ale reszta zlewa się w jedną papkę. Jesteśmy wszak poddani wpływowi szumu informacyjnego, z którego wyłapujemy tylko ułamek sygnałów. Nasze zaangażowanie w odbiór i flirt z markami spada, ale przecież nie wszystko stracone… Bo zawsze przecież można tego bogu ducha winnego konsumenta zaatakować „z…

(Czytaj więcej...)

Tygrys na nowo

W notce Energetyzujący rebranding opisałem jak wygląda sytuacja napoju Black Energy Drink firmy FoodCare, który to kiedyś był znany wszystkim jako Tiger, czas więc przyjrzeć się, jak poradził sobie ten drugi brand. Za sugestię tematu dziękuję Michałowi Kisielewskiemu. 😉 Nie będę tu przywoływał faktów dotyczących rozłamu, po nie odsyłam do powyższego wpisu. Chciałbym się skupić raczej na tym jak dziś funkcjonuje…

(Czytaj więcej...)