Jak nie znikać na Facebooku

Artykuł oryginalnie ukaże się w miesięczniku Marketing w Praktyce, numer sierpień 2012. Jakiś czas temu przez nasze facebookowe tablice przewinął się ciekawy łańcuszek. Otóż administratorzy prosili fanów o zaznaczenie przy znaczniku „Lubię to” opcji „Widoczne w aktualnościach”. Problem polegał na tym, że opcja ta jest włączana domyślnie przy polubieniu strony, a cała afera była wywołana niepotwierdzonymi informacjami dotyczącymi zasięgu postów, płatnego dotarcia…

(Czytaj więcej...)

Przyczepna koncepcja

Bracia Heath autorzy książki „Sztuka skutecznego przekazu, czyli przyczepne koncepcje” opracowali teorię według której sukces pewnych treści zależy od tego czy są między innymi emocjonalne, wiarygodne lub zaskakujące. Opisują zatem koncepcje wirusowości idei i pomysłów. Wspominam o tym nie bez kozery, ponieważ sam przyłożyłem rękę do stworzenia takiej „przyczepnej koncepcji”, nagłośnienia akcji ambush marketingowej Burger King Polska. Oczywiście nie jest…

(Czytaj więcej...)