Dwa oblicza Twixa

Twix, to nic innego jak dwa batoniki w jednym opakowaniu. Kojarzą się z przerwą, czekoladą, kruchym ciastkiem i karmelem. Niektórym może dalej chodzić po głowie pewna polska reklama, która te części składowe wykorzystywała. Ja jednak chciałbym się skupić na opisie ostatniej kampanii: Pick a Side. Właśnie, jak można budować narrację wokół zwykłego batonika? Jaki content tworzyć i którymi mediami go dystrybuować? To właśnie postaram się…

(Czytaj więcej...)

Żebrak socialu

Nad tym wpisem musiałem się chwilę zastanowić i nie chciałem go pisać przy okazji największego wysypu postów, które chcą wołać o uwagę użytkowników, a za to wołają o pomstę do nieba. Żebrolajki, bo tak je ochrzczono to najczęściej obrazkowa forma ankiety, w której głosujemy lajkiem albo komentarzem (ewentualnie jeszcze udostępnieniem) za jakąś opcją. Wszystko fajnie, pięknie, tylko czemu to służy? A no podbijaniu wagi posta i affinity, czyli…

(Czytaj więcej...)

Jak nie znikać na Facebooku

Artykuł oryginalnie ukaże się w miesięczniku Marketing w Praktyce, numer sierpień 2012. Jakiś czas temu przez nasze facebookowe tablice przewinął się ciekawy łańcuszek. Otóż administratorzy prosili fanów o zaznaczenie przy znaczniku „Lubię to” opcji „Widoczne w aktualnościach”. Problem polegał na tym, że opcja ta jest włączana domyślnie przy polubieniu strony, a cała afera była wywołana niepotwierdzonymi informacjami dotyczącymi zasięgu postów, płatnego dotarcia…

(Czytaj więcej...)

Procentowy fanpage

Lato w pełni, upał leje się z nieba. Szukamy więc orzeźwienia. W telewizji oglądamy reklamy zachęcające nas do kupna napojów gazowanych lub soków. A co, jeśli wolimy coś „z prądem”? Reklam takich produktów raczej za dnia w TV nie uświadczymy, w prasie, tym bardziej. Zatem marketerzy odpowiedzialni za marki alkoholowe muszą trochę bardziej się wysilić, żeby dotrzeć do konsumenta. Na marginesie, czy nie jest hipokryzją, że nie można…

(Czytaj więcej...)

Blogerze, nie bądź anonimowy!

Nie jest to żaden manifest. To raczej uporządkowanie mojej wiedzy i wiedzy moich starszych kolegów, których słuchałem na warsztatach blogerskich w zeszłym tygodniu. Jeśli jeszcze nie dotarliście do treści prezentacji, to polecam wpis Blogosławionego, czyli Michała Gąsiora: Kondycja polskiej blogosfery. Znajdziecie tam krótkie sprawozdanie i prezentacje prelegentów, a te były naprawdę ciekawe i poparte faktami. Ja chciałbym jednak skupić się na innych aspektach. Przeczytacie o tym co powinien robić bloger,…

(Czytaj więcej...)

Kobiece sekrety Facebooka

Pomyślałem, że warto opisać case, który zainteresuje szczególnie Panie. W końcu stanowią większą część moich czytelników. 🙂 Od 2006 roku w Polsce trwa kampania społeczna „Chronię życie przed rakiem szyjki macicy”. Za organizację  tegorocznej edycji odpowiada redakcja Openmedica, wydawca specjalistycznych portali o zdrowiu. Z kampanią związane jest wiele organizacji patronackich m.in.  Polskie Towarzystwo Profilaktyki Zakażeń HPV, Polskie Towarzystwo Ginekologiczne, Polskie Towarzystwo Ginekologii Onkologicznej, Fundacja/Program Różowa Konwalia,…

(Czytaj więcej...)