Tworzenie rytuałów w marketingu

Wiele z naszych codziennych zachowań to pewna wypadkowa rytuałów. Poranna kawa, poranne golenie na przykład. Rytuał to zespół specyficznych czynów/wypowiedzi, które są charakterystyczne dla pewnych kultur. W tym przypadku możemy mówić o kulturze zachodniej. W ogóle czemu podejmuję ten temat? Przede wszystkim ze względu na to, że dzisiejsze pojęcie „rytuału” to w dużej mierze marketing i budowanie doświadczeń z usługą lub produktem.

(Czytaj więcej...)

We are social creatures!

Jedną z największych sensacji związanych z Forum IAB 2012 była zapowiedź tego, że jednym ze speakerów będzie legenda heavy metalu i wokalista Iron Maiden, Bruce Dickinson. W głowach co poniektórych zaczęła się rodzić konsternacja… Co u diabła (nomen omen) na konferencji marketingowej będzie robić podstarzały rockman? A no, serwować ponad 40 minut świetnego wystąpienia. Bo trzeba Wam wiedzieć, że Bruce to nie tylko muzyk, ale również pilot…

(Czytaj więcej...)