Nietypowy content marketing cz. 1

Podobnie jak w przypadku Kreatywnego Instagrama rozpoczynam nowy cykl w którym będę zbierać różne przykłady content marketingowe. Kiedyś mogliście poczytać u mnie o polskich kampaniach (klik, klik), a teraz w miarę regularnie postaram się Wam dostarczać innych ciekawych przykładów. Wpierw jednak kilka słów wstępu.

(Czytaj więcej...)

Dlaczego Instant Articles to krok w dobrym kierunku?

Od dłuższego czasu staram się nie być hurra optymistyczny w przypadku ogłoszenia nowych funkcji i rozwiązań przez Facebooka/Instagrama/Twittera/Ello i inne serwisy społecznościowe. Wolę podejść na chłodno, rozejrzeć się jak korzystają z tego Ci najwięksi na rynku, przeklikać na spokojnie wszystko. Podobnie było z Instant Articles, które znam już od dawna, ale dopiero od konferencji F8 są dostępne dla szerokiego grona wydawców i blogerów, również w Polsce. I wciąż miałem wątpliwości,…

(Czytaj więcej...)

Twórco treści, wyróżnij się albo zgiń…

…w otchłani facebookowego newsfeeda lub czytnika RSS. Blogowanie/vlogowanie, w ogóle tworzenie własnych treści w internecie stało się nie tylko w jakiś sposób modne, ale też opłacalne finansowo. Dziwi jednak fakt, że ludzie rozpoczynając takie działania nie myślą nad tożsamością swojego tworu, marki właściwie. Paweł Tkaczyk na Orange Blog Talks nawet trochę wyśmiał blogerki modowe, że wszystkie zaczynają wpisy od „Cześć kochane…”. I coś w tym jest….

(Czytaj więcej...)

Content marketing po polsku

Social media to nie wszystko. Tak naprawdę dziś w marketingu chodzi przede wszystkim o tworzenie treści. Czasami przydatnych, czasami efektownych z potencjałem wirusowym. Chodzi jednak o to, żeby przykuć uwagę potencjalnego klienta na dłużej i w trochę bardziej zaawansowany sposób opowiedzieć mu o naszej marce i produkcie. Jakiś czas temu pisałem o kampanii „Meet the Wolfdog”, która była humorystycznym launchem nowej serii produktów Old Spice, a jednocześnie świetnym przykładem…

(Czytaj więcej...)

Nie mam TV, a seriale oglądam

Pełnometrażowe produkcje są już passe? To trochę wyolbrzymienie, ale nie można zaprzeczyć, że w ostatnich latach seriale wyrobiły sobie zupełnie nową renomę. Dziś telewizyjne produkcje są raczej kojarzone z Grą o Tron, Dexterem czy Walking Dead, aniżeli Klanem lub brazylijskim tasiemcem o zakochanej pokojówce. Zmiana percepcji sprawiła, że wokół seriali powstają bardzo aktywne fandomy, których głównym siedliskiem zdaje się być Tumblr (wpiszcie tam hashtag…

(Czytaj więcej...)

Gdy bloger tworzy dla marki

Nie lubię pisać o czymś negatywnym. To już pewnie wiecie, wolę się zajmować dobrymi stronami marketingu, zacnymi kampaniami i tym co w social media jest lubiane. Przypadło mi jednak zadanie, żeby napisać o współpracy blogerów z markami. I konkursach – o tym trochę później. To grunt grząski, wciąż mocno dziewiczy i tylko garstka blogerów potrafi się po nim poruszać z gracją oraz świadomością tego co dają brandom. Zatem spójrzmy…

(Czytaj więcej...)

Vikings – serial który promuje się sam

Jak już kilkukrotnie wspominałem telewizji prawie nie oglądam. Jeśli już, to kanały tematyczne i serialowe, bo reszty tej papki serwowanej chociażby na TVN czy Polsacie zwyczajnie nie zdzierżę. Dlatego idealnym połączeniem byłoby dla mnie to, że telewizja, która ma określony kierunek i ramy programowe tworzy osadzone w nich seriale tematyczne. Tak też uczynił kanał HISTORY tworząc serial Vikings, który szybko stał się hitem. Wkrótce…

(Czytaj więcej...)

Contentem w klienta

Jakiś czas temu gościłem na SGH z krótkim wykładem na temat treści w mediach społecznościowych, ich dystrybucji i skąd czerpać inspiracje. Zachęcam do dzielenia się samą prezentacją, jak również artykułami powiązanymi z tą tematyką, które swego czasu opublikowałem.

(Czytaj więcej...)

Facebook zmienny jest

Oryginalnie tekst ukazał się w Marketingu w Praktyce i był pisany we wrześniu. Stąd być może trochę niektóre nowości się nie tyle zestarzały, co spowszedniały. Warto zobaczyć jak w ciągu dwóch miesięcy zmienia się platforma z którą obcujemy. Zwłaszcza jeśli nie jest się hard userem. Poza tym mam do Was pytanie. Czy również zauważyliście te wszystkie trendy i zmiany?

(Czytaj więcej...)

Przyczepna koncepcja

Bracia Heath autorzy książki „Sztuka skutecznego przekazu, czyli przyczepne koncepcje” opracowali teorię według której sukces pewnych treści zależy od tego czy są między innymi emocjonalne, wiarygodne lub zaskakujące. Opisują zatem koncepcje wirusowości idei i pomysłów. Wspominam o tym nie bez kozery, ponieważ sam przyłożyłem rękę do stworzenia takiej „przyczepnej koncepcji”, nagłośnienia akcji ambush marketingowej Burger King Polska. Oczywiście nie jest…

(Czytaj więcej...)

„Edgerankowy” zawrót głowy

Ten wpis powstał pod wpływem  pewnej irytacji, która we mnie rośnie od dłuższego czasu. Powstają dziesiątki tekstów i opracowań na temat content marketingu i prowadzenia angażującej narracji na Facebookowych stronach. Sam napisałem niedawno dwa takie artykuły dla OxPress, (linkuję, jeśli ktoś nie czytał Content Marketing, czyli treść budująca markę i Storytelling dzięki Osi czasu) i nie jestem w tym osamotniony. Ze znajomymi blogerami robimy pewną pracę…

(Czytaj więcej...)