Pijaru Kejs: LEGO

Jaka marka kojarzy Wam się jednoznacznie z kreatywnością? Bo dla mnie synonimem tego słowa jest duński brand – LEGO. Ta założona jeszcze w latach 30-tych firma przez pewien czas była na skraju bankructwa. W ostatnich latach między innymi dzięki wykorzystywaniu licencji z filmów takich jak Harry Potter i Star Wars lub komiksów o Batmanie jest na szczycie i uznaje się ją za najbardziej wpływową markę na świecie….

(Czytaj więcej...)

Pijaru Kejs: Newcastle Brown Ale

Kojarzycie kampanię Old Spice z Misterem Wolfdogiem? Opisywałem ją kiedyś na blogu, a opierała się na wyśmiewaniu tego jak działa współczesny marketing, trendów społecznościowych i tym podobnych. Był to jednorazowy zabieg ze strony marki. Co jednak, jeśli całą strategię komunikacji oprze się na „braku szacunku” i haśle „No Bollocks” (Bez Ściemy)? Wyjdzie nam to co od kilku lat robi Newcastle Brown Ale, marka piwna inna niż…

(Czytaj więcej...)

Pijaru Kejs: Maffashion i Orange

Dzisiaj biorę na warsztat kampanię, która spełnia praktycznie wszystkie warunki dobrej kampanii w social media. Jest odpowiednio targetowana, wywołująca emocję i lekką kontrowersję, która jeszcze wzmocniła buzz wokół marki i usługi, którą reklamowano. Mowa oczywiście o współpracy Maffashion z Orange, która miała za zadanie wzmocnienie świadomości usługi Orange Cloud oraz zwiększenie liczby użytkowników tejże. 

(Czytaj więcej...)

Co nowego w Żywcu?

Nie uważam się za jakiegoś wysmakowanego piwosza. Na dobrą sprawę najbardziej pasują mi piwa jasne, nie za gorzkie. Dlatego też dzisiaj nie będę Was męczył próbami kontemplowania piwa samego w sobie, a raczej przyjrzę się jego marketingowym aspektom. A konkretnie, jak marka piwna może wprowadzać nowy produkt na rynek. Przyjrzymy się jak to robił Żywiec podczas tegorocznej kampanii „Warianty Żywca”, a na koniec wspomnę…

(Czytaj więcej...)

#4theplayers – marketingowa strona PlayStation

Jak to człowiek czasami musi płacić za swoją ignorancję. Przy premierze PlayStation 4 byłem jeszcze zagorzałym PCtowcem i za bardzo nie zwracałem uwagi na samą kampanię. Dziś muszę się naszperać, żeby dotrzeć do co ciekawszych jej fragmentów. A dzisiejszy tekst to niejako zbiór najciekawszych akcji powiązanych z tą konsolą. Będzie też trochę rzeczy z polskiego podwórka, bo naprawdę jest co chwalić.

(Czytaj więcej...)

Pijaru Kejs: Somersby Blackberry

Somersby gości na moim blogu już kolejny raz. Za pierwszym razem podsumowywałem komunikację polską i globalną na Facebooku. Dziś na warsztat biorę coś o wiele fajniejszego i większego. Kampanię wprowadzającą na rynek nowy wariant smakowy, czyli Blackberry. A owe działania zaplanowane przez Carlsberga miały miejsce głównie w internecie, a dokładniej w blogosferze. Także przygotujcie się na długie case study. Jedziemy!

(Czytaj więcej...)

Pijaru Kejs: PZU w internetach

Praktycznie każda branża jest już obecna w social media. Również finansowa, zwłaszcza ubezpieczeniowa. Nie jest o akurat mój konik tematyczny, bo zdecydowanie bardziej wolę chociażby FMCG, ale nigdy nie wiesz jaki klient przyjdzie z briefem do agencji. Dlatego bacznie się przyglądam co się dzieje w różnych rejonach Facebook, Twittera i blogosfery firmowej. Dziś zatem Pijaru Kejs na temat PZU i ich akcji marketingowych w mediach cyfrowych…

(Czytaj więcej...)

Pijaru Kejs: Taste the rainbow

Jest kilka takich marek, które chociażby stanęły na głowie i zaczęły grać na puzonie (oczywiście metaforycznie), to i tak uznamy to za ich normalne zachowanie. Wpisane w wizerunek, tożsamość i wartości. Old Spice przychodzi zazwyczaj jako pierwszy do głowy, a co powiecie na Skittles? Kolorowe drażetki, dla niektórych symbol dzieciństwa, a na pewno brand, który ma nierówno pod sufitem (kliknijcie i zobaczcie dlaczego). I dlatego mam do niej taki sentyment. Po Skittlesach nie…

(Czytaj więcej...)

Dwa oblicza marki Somersby

W marketingu społecznościowym podoba mi się szczególnie to, że jeden temat można ugryźć na wiele sposobów. Profile marek piwnych na ten przykład nie są lustrzanymi odbiciami konkurencji. Co więcej! Profile tej samej marki w różnych krajach mogą się różnić diametralnie jeśli chodzi o klimat stworzony na fanpage’u, content i koncepcję kreatywną, a jednak przekazują podobne wartości i starają się zaspokoić podobne potrzeby. Na warsztat dzisiejszej analizy wziąłem…

(Czytaj więcej...)

Czy reklama może być jak dobry film?

Zacznijmy od konkretu. Lubię reklamy, potrafię siedzieć godzinami na YouTube i szukać, oglądać te najlepsze, najbardziej kreatywne. Jasne, że kreatywność nie zawsze sprzedaje, czasami spot powstaje na potrzeby konkursów marketingowych, pokazania jaki to nasz klient jest fajny. Te dywagacje odsuńmy na bok. Ja chcę Wam dzisiaj opowiedzieć o dwóch mini-filmach, bo inaczej tego nie nazwę. Jest tam sporo opowiadania historii, ale w obu przypadkach zupełnie…

(Czytaj więcej...)

Pijaru Kejsy – Mr. Wolfdog

Jest wiele sposobów na to, żeby zaanonsować swoim klientom, że na rynku niedługo będzie dostępna nowa linia produktów marki którą już znają. Można nagrać spoty TV, wywiesić billboardy albo wysłać mailing. Old Spice nie poszedł tą drogą, wybierając media społecznościowe jako środek komunikacji. Dość nietypowej komunikacji produktowej jeśli mam być szczery. Wpierw jednak poznajcie kogoś, kto stoi za całym…

(Czytaj więcej...)